2012年8月17日，微信公众平台携带略显简陋的画风正式上线。
当时，推广人对于公众号的认知还停留于发发图文的层面。
TVC广告中，德芙女郎在广告语 牛奶香浓，丝般感受中愉悦地咬着巧克力。
大家非常难想到，几年后，新世相一句号召，能使得3万人逃离北上广;局部气候调查组一组一镜到底的长图，能让百雀羚与时间作对;咪蒙一篇软文，能让品牌方给出70多万的高价。
五年时间，旧的传播秩序被打破并，被迅速重建;广点通、H5、短视频，各种新的广告形式接连冒出。
新榜采访了数位广告人、自媒体人，来看看除去发文黑甲方父亲，公众号还对广告人产生什么影响，又如何改变着这个行业的风向。
广告人公众号 做广告我一人惨? 公号让广告人有了更多选择和可能 一直以来，江湖上都流传着广告人会穷穷穷穷穷极一生的传言，好在公众号准时兴起，自媒体记者群体，打破了做广告我一人惨局面。
同时，也让这个行业的从业者也有更多可能。
没公众号，我会成为自己最常吐槽的甲方! Penny 刷屏热卖《大家是哪个?甲方》创作人、SocialMarketing运营者 前两天我在公众号后台浏览粉留言时，看到粉发来的漫画图，由于非常不错玩，大家决定改编创作下原图。
毫无意识的状况下，我拥有了自己真的意义上的热卖文章，一夜增粉七万多。
漫画戳中无数广告人的痛点，事实上这里面也有一个我的痛点。
作为一名垂直于广告推广范围的公众号运营者，最大的遗憾，可能是没真的在广告公司跟过项目。
由于本科是新闻专业，我极少接触广告推广。
2016年，通过一个公众号，发现广告推广范围原来非常不错玩!之后，自己也成了一位推广类公众号的运营者。
假如没公众号，我可能没法接触到广告推广这个行业，最或许会跳到一家房产公司做甲方，嗯是的!就是我漫画里吐槽的那个人!如此想来好像有点可怕(哈哈)。
熬夜赶brief，飞机上找WiFi发稿。
姜茶茶 广告人、公众号姜茶茶开创者 5年前我大三，当时还没公众号，接触各类广告推广案例的主要途径是微博。
毕业后进入奥美实习，成了一名广告人，2015年年中，创办了公号姜茶茶，非常长一段时间里，我有着广告人和自媒体人双重身份。
前两年挺苦，白天赶广告创意，有时加班回去后还要抽睡觉的时间赶稿，有时甚至感觉自己像一个机器，天天按程序运转着。
要说广告人和自媒体人哪个更苦?其实都非常苦!苦的方向还不太一样。
姜茶茶公众号里，关于广告人和自媒体的吐槽漫画 广告人，更多是在给顾客提案前加班，有时通宵熬夜。
自媒体人苦在追热门，随时随地，譬如我在哪都写过稿。
有一次在东京，去往机场的地铁上，我从背包里掏出电脑，两只腿夹着行李箱，让它能固定，为了给顾客改一篇稿件。
到了机场，为了趁热门发稿，跑去问空姐有没WiFi，结果没，稿件只能耽搁到第二天发了(笑着流泪)。
总的来讲，大伙都好不容易。
我非常佩服能做好自媒体的人一位资深广告人的感慨 古里奥 奥美副总裁、古里奥开创者 作为一名广告人、兼职自媒体人，要谈谈他们两者哪个更苦当然是自媒体人! 自媒体人现在没明确的商业模式，在做自媒体过程中，我不了解怎么样赚钱，来保持我的生计，即使做出了一点收获，也不了解将来在哪，下一步是什么，这种不明晰的情况更容易叫人困扰和焦虑。
而广告行业运营了这么多年，它的经营模式是非常明确的，大伙都了解自己在做什么，将来在哪。
但自媒体人不是媒体人、不是网络人，不伦不类的，非常尴尬和痛苦。
据调查报告显示，大多数自媒体人是兼职运营，靠他们的毅力、兴趣、努力，这对人的挑战是特别高，并且回报未知。
因此，我非常佩服能做好自媒体的人。
公众号广告界 除去发文黑甲方 公众号对广告推广界带来了什么冲击和机会? 五年时间，公众号对推广界而言，早已不是发发图文那样简单：咪蒙头条软文投放价格从45万涨到68万再涨到70多万，黎贝卡用3条推广文案4分钟卖光100辆MINI，局部气象调查组一组长图让无数人无怨无悔一镜到底。
所有这类变化，对于广告推广界的具体影响是什么? 古里奥 奥美副总裁、古里奥开创者 1. 品牌方和买家，能通过公众号，直接产生交互影响。
公众号对品牌来讲，最大的影响是多了一个投放途径，同时，这个途径是双向交互的，品牌能直接和用户交流。
但不少品牌主在这个过程中其实并没筹备容易做这个事，他们把公众号理解成一个单一的信息发布途径，却不了解，公众号是品牌主在在一个非零售、非消费的情境下，能直接和买家交互的平台。
这个交互的行为需要投入很多的精力，但影响力也非常大。
不少品牌主也慢慢意识到了这一点。
公众号原来是这么一件事，这和微博有所不同，它比微博更具交互性、实时性、多功能性。
2. 自媒体KOL的崛起，让品牌有了更真实的口碑效应。
自媒体KOL能把品牌的口碑和评价授权于普通买家，让舆论愈加多样化和自由化。
当然，这样的情况下，品牌就要愈加小心，是否会出现负面，或者有没可能和KOL的合作，去引领正面评价和舆论。
同时，推广交流上，自媒体KOL间接提高了用户和买家的权利和地位。
以前是品牌说，买家听，目前是买家也可以说，并且买家说的话也非常重要，这样的情况下，品牌就更要小心处置这种关系，和处置好这类舆论。
姜茶茶 广告人、公众号姜茶茶开创者 公众号在广告推广上，到底能起到多大的价值? 这其实是个还没答案的问题，刚开始大家以为公众号只能发发图文，新世相告诉大家，它可以做一场事件推广与更多有意思的玩法。
广告形式从TVC，变成H5、图文、短视频各种形式。
它还会变成什么样?这是大家正在历程的一个过程。
(刷屏案例一镜到底长图截选) 事实上，大家每一个人都在历程它，也都在改变它。
公众号推广趋势 广告内容要看重跟用户的情感链接 公号推广的成功钥匙在于用户意识 2016年7月的一句号召，使3万人逃离北上广，让无数人认识到自媒体发起事件推广的力量之大。
这在五年经历中，无疑有着节点性意义。
自媒体怎么样更好地联合品牌一块玩?为此，新榜和新世相首席品牌官邵世伟和新榜推广总经理周春雷聊了聊。
邵世伟 新世相首席品牌官 1. 看重情感链接，才能让广告推广进入深水范围。
新世相在跟用户互动中最强调的一点：情感链接。
用户通过写故事，或者参与策划活动的形式深度加入到UGC的过程中，和大家产生了参与感和身份认可感等情感链接。
这会让内容变得愈加有温度，在广告推广的角度，用户真的融入到了内容之中。
用内容链接情感，用情感产生认可，用认可刺激行动。
这能让广告推广进入了全新的深水范围。
2. 看重技术有哪些用途，便于自媒体迅速产生好的营销推广策划创意。
新世相的三百万用户和几十名职员都是创意来源，大家的社群能力和故事检索系统可以为每个想法提供成千上万种不一样的声音。
新世相还专门设有一个创意策划部门，在每一次的内容生产、活动策划和品牌联合行为中贡献他们的专业想法。
刚开始在成立这个部门时，大家期望他们的创造力和经营模式可以向《纽约时报》的创意部门T brand studio看齐。
纽时的这一广告创意部门的不少创意，尤其是其特有些新媒体互动创意，同样背靠纽时强大的内容技术团队完成。
3. UGC模式在中国将来品牌推广中终会成为一种趋势 大家做的多数推广是以内容为基础的原生广告，品牌通过新世相和大家的用户群打造情感链接，由于品牌自己生产不了内容，他们抛开媒体是没办法完成UGC过程的。
自媒体能否和品牌做好推广。
事实上是取决于是不是真的拥有用户与拥有用户意识。
周春雷 新榜推广总经理 据国家工商总局数据，国内移动广告在整个网络市场上持续增长，2016年移动广告市场规模为1750亿元(网络媒体广告市场规模为2902.7亿元)，同比增长75.4%。
其中，内容推广(原生广告)的上升趋势愈加明显，2016年规模大约200亿元，5年内可能赶超电视广告。
依据新榜对40多万个公众号的平时监测，原生广告(内容推广)，即通过话题、内容去呈现的广告种类，它的转化成效要高于展示型的一般广告(转化是以增粉或电子商务下单为基础来统计的)。
原生广告的阅读量对比banner广告的点击量提高近4倍，实际转化的比例也相对更高。
在我看来，不匹配内容的广告传播及转化成效有限，内容推广是将来趋势。
从内容广告成效来看，比较理想的内容与品牌广告是一个方向，品牌传播的话题或者网络营销推广的商品或者服务，能很自然地融入到内容里面，粉看了之后他会情感共鸣，还会进行二次传播，最大化的达到传播的目的。
这是品牌方和内容创业人士双赢的局面，也是理想的状况。
话题是方法，社群或粉是渠道，转化是目的。